整合营销案例| “会动的峡谷”——百丈崖，霸屏上海地铁隧道媒体

来源：未知 发布时间2017-08-02

 

年初，秋浦河百丈崖景区2017年展开系列品牌营销战略布局。3月，与景典传媒达成战略协议，针对百丈崖景区品牌形象构建与整合营销策略，签订长达10个月营销推广服务协议。借助景典传媒地铁隧道媒体“旅游酷媒”、线上新媒体资源，打开上海旅游市场。百丈崖原始的风景观光景色与户外运动的结合，旨在向大众推介原生态游玩概念。

 

3月底，上海地铁“旅游酷媒”全面上线，广告主题“会动的峡谷——百丈崖”，强调百丈崖景区不仅仅是自然风景优美，同时还具备多样的天然探险游玩项目，“美”与 “趣”都能感受到。广告一上线，清明小长假景区迎来史上客流高峰，通过客服人员统计分析，50%的游客是通过广告宣传，了解并知道百丈崖景区。同时，上海离安徽距离很近，自驾游更是备受欢迎。

 

隧道媒体投放实拍

 

隧道媒体投放实拍 

 

选择从上海市场打开第一步战略布局，考虑到景区与上海距离优势的同时，最重要上海为全国经济发达城市，市场体量非常庞大。通过长达10多个月的广告投放，让更多的市民认识并了解不同季节的百丈崖， “旅游酷媒”区别于传统地铁广告媒体，在封闭地铁隧道空间中，强制乘客收视。同时根据数据分析，地铁出行平均45.4分钟，封闭车厢内长达 40分钟滞留时间，可带来超高广告接触频次，确保充分阅读。景典传媒利用自身信息流资源优势，通过旅游电商平台“景典游”APP、人气微信公众号“逃离生活圈”同步推广，以达到最大范围的传播。

 

 

百丈崖景区作为集青山、绿水、奇石、飞瀑、幽谷为一体的原始风景区，因地理位置及营销经验不足，一直无法让受众群体对其更直接的了解与认识，景典传媒打破这道障碍，实现品牌距离目标受众的最后 1 米 。景典传媒作为旅游传媒出身，拥有丰富广告营销渠道的优势：地铁隧道媒体“旅游酷媒”、信息流推广平台“可瑞特”、度假内容电商APP“景典游”，旅游场景化社交平台“约游吧”。通过资源整合营销，为旅游企业建立品牌形象及营销力，创造新的经济增长点。